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中国史上最大のヒットゲーム｢王者栄耀｣**1億女子たちを“中毒”にした3つの鍵

浦上 早苗
Oct. 04, 2017, 05:00 PM Tech Insider

（略）

オランダの調査会社Newzooによると、中国のゲーム市場は2016年に246億ドル（約2兆8000億円）と初めてアメリカ（236億ドル）を上回り世界トップになった。2017年はその差がさらに開く見込みだ。中国人のゲーム好きは今に始まったことではない。しかし、この王者栄耀がこれまでの作品と違うのは、ユーザーの半分以上を女性が占め、ゆえに中国史上最大のヒット作品となったことだ。

今年7月、日本留学から1年ぶりに中国に帰国したら、会う人会う人皆、王者栄躍にはまっていた。久々に会った女友達は、｢今年6月にゲームを始め、今も毎日数時間を費やしている｣と言う。成績優秀で、いつも勉強していた彼女の変貌ぶりに、あ然とした。

｢王者栄耀｣は最近、｢王者農薬｣との別名までつけられた。中国で農薬と言えば、人間の健康や生活に悪影響をもたらす｢害｣｢毒｣の代名詞だ。ゲームをプレイしている若者たちも、｢一度始めたらやめられない｣｢中毒になる｣と口をそろえ、｢農薬｣のフレーズに｢言い得て妙｣とうなずく。
開発はテンセント。プレイヤーは2億人

さて、これほど人気のある王者栄耀はいったいどんなゲームなのだろう。

開発会社は中国最大のメッセージアプリWeChat（微信）を運営するテンセントだ。

王者栄耀がリリースされたのは2015年11月26日で、2年近く前。Android、iOSのプラットフォームで、テンセントのSNSのアカウントを使ってログインできる。インターネットコンサルタント｢極光｣によると、2017年5月時点の登録アカウント数は2億。ゲームの大ヒットでテンセントの今年第1四半期（1〜3月）の売り上げ、純利益は過去最高を更新。王者栄耀だけで120億元（約2兆円）の売り上げを記録した。

ゲームではヒーローを選んで敵と戦ったり、目標をクリアして楽しむ。こう説明するとこれまでと何ら変わりのないゲームのように見えるが、ヒーローが5人でチームを組んで対戦でき、ソーシャル要素も強い。

ヒーローは、法師、戦士、戦車、暗殺者、射手、補助の6つのタイプに分かれ、中国の歴史上の人物が中心だが、宮本武蔵や、日本の人気ゲーム｢サムライスピリッツ｣ のキャラクター｢橘右京｣など日本人もいる。
｢手軽｣｢ソーシャル｣｢ビジュアル｣で女性つかむ

これまで、ゲームのプレイヤーは男性が大半だった。しかし王者栄耀に関しては、それまでゲームに見向きもしなかった女性たちがはまっている。

｢極光｣によると、2017年5月時点で、同ゲームの女性比率は54.1％。プレイヤーは1億800人にものぼるという。

私も20代を中心とする30人にアンケートを実施してみた。回答者の70％が女性だったにもかかわらず、全体の75％がプレイ経験があると答えた。平日のゲーム時間は1時間前後が約6割。2〜3時間が3割。そして3時間以上も1割近くいた。

女性プレイヤーへの取材から人気の秘密を探った結果、｢手軽｣｢ソーシャル｣｢ビジュアル面の楽しみ｣という3つの要素が浮かび上がった。

以前は、中国でゲームと言えばパソコンゲームが主流だった。ゲームを快適に楽しむには、それなりのスペックを持つパソコンが必要だが、女性の多くはゲームのためにそこまでお金をかけようとは思わない。

対して王者栄耀は、スマホで遊べるだけでなく、ゲーム初心者でも操作が難しくない。そして、ゲームの面白さは強さを追い求めるだけでなく、｢チームを組む｣ことにもあるので、課金しなくても楽しめる。友達や同僚とチームをつくり、SNSで戦略を話し合う人たちも多い。

さらに、ヒーローが女性から見て魅力的な点も大きい。ゲーム内ではゲームを有利に進められる装備や道具のほかに、見た目を良くするコスチュームも売っている。20代の女性は、｢お気に入りのヒーローを自分好みに着せ替えられるのが楽しい｣と話す。

（続く）